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世界三大汽車設計師之一Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)自2006年加入KIA設計團隊成為首席設計師起，帶來了設計革命讓KIA全新車款具備家族風格與引人注目的強大魅力。過去十年，KIA從韓國品牌成功走向世界，並廣受全球市場肯定，其創新設計美學是關鍵因素，也協助KIA成為北美J.D. Power 27年來首間非豪華車廠。銷量更從110萬輛(2005年)逐年成長至305萬輛(2015年)，10年內強勢成長超過150%！
 ▲Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)為KIA開啟進化革新的第一步，即是建立專屬於KIA的品牌識別與一致性的產品風格，在此一概念引領下，讓日後KIA車款擁有獨一無二的品牌家族風貌。彼得．希瑞爾為KIA開啟進化革新的第一步，即是建立專屬於KIA的品牌識別與一致性的產品風格，在此一概念引領下，讓日後KIA車款擁有獨一無二的品牌家族風貌。透過鮮明、獨特的設計語彙，讓人輕易辨別KIA車款的特色，並逐步建立KIA的品牌形象，更提高品牌知名度，透過現代化、新潮前衛的汽車設計，讓KIA的任一車款，都保有攫取路人目光的無窮魅力。
 ▲2010年發表的KIA Optima所帶來設計變革大幅強化了KIA產品設計的深度與廣度，更改變世人看待KIA在汽車市場中所扮演的角色與地位，而最新一代Optima亦保留此一獨特的個性。彼得．希瑞爾打造出KIA獨到的設計語彙，「簡約的直線」設計元素也成為KIA品牌的精神。即便每一位設計師擁有不同的解讀與想像，但在他的引領下，皆遵循一致的脈絡發展與品牌調性，讓位於世界各地的美國加州設計中心、德國法蘭克福設計中心與韓國南陽研發中心都能以相同的設計概念與元素，勾勒一部部漾動人心的KIA車款。
 ▲概念車更是汽車設計師探索與深化KIA設計能力的極限，從KIA GT概念車設計就能找到Peter Schreyer(彼得．希瑞爾)為汽車設計所投注的熱情與心力。2010年發表的KIA Optima，是首批完全由彼得．希瑞爾主導設計的成品之一，更成為接下來數年催化KIA車款設計的先驅，Optima所帶來設計變革大幅強化了KIA產品設計的深度與廣度，更改變世人看待KIA在汽車市場中所扮演的角色與地位，而最新一代Optima亦保留此一獨特的個性。除了Optima與諸多量產車型外，概念車更是彼得．希瑞爾探索與深化KIA設計能力的極限，諸如2012年登場的Track'ster、2014年GT4 Stinger與2010年Ray等都明確展現KIA讓世人興奮與期待的未來。其他包含扭轉KIA形象的Soul、Optima Sportswagon與令人驚嘆的KIA GT概念車等車款設計，都能找到彼得．希瑞爾為汽車設計所投注的熱情與心力。
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