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Volkswagen 在今年法蘭克福車展發表了一款全新的概念車 – up！，以都會專家的姿態首度在大眾面前亮相。這部名為up！的四人座的都會用車，英文名命的意義是跟出發、行動、動力及未來相同，屬於同義字。
 up！的外觀設計，在車頭的部分，就以明顯的 ”happy face” 作為其特徵，因為沒有一般車型的水箱護罩設計，而是以朝內的車頭燈設計，形成一條水平的進氣口，看起來就像是一台在對你微笑的車子，讓造型顯得是更加簡潔有形，更突顯出VW廠徽標誌。車尾部分，迥然不同於其他車款的設計，是以大面積的後擋風玻璃設計，不但易於辨識，而圓形的Volkswagen廠徽也清晰可見在中央的位置，且以半透明的材質作設計。後保桿部份，則同樣以 ”happy face” 樣貌呈現，和車頭更是相互輝映。
由於up！採用後置引擎的設定，因此在車內空間得以大幅前移，讓車內顯得更為寬敞，而除了駕駛座之外的其它座椅，都可以進行摺疊和搬動。除此之外，Volkswagen也設計了多處的置物空間，讓up！擁有出色的空間設計機能。在乘坐舒適性方面，up！內裝可以依照每個人的體型不同，完全調整至最舒適的乘坐形貌，展現人性化的貼心一面。在各項操作介面方面，都是簡潔且易於操作的，透過直覺式的觸控設計，操作各個科技配備，如衛星導航系統、旅程電腦以及空調系統等。
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