2009美國消費者滿意度調查 凱迪拉克與凌志並列冠軍

三大車廠普遍較去年進步 NISSAN滿意度急遽下跌排名吊車尾

記者:Alegna 2009-08-18

2009年美國消費者滿意指標(American Customer Satisfaction Index,下略ACSI)報告剛剛出爐,美國三大車廠的滿意度都出現明顯進步跡象,特別是Cadillac,今年已和LEXUS並列冠軍。今年的報告出爐後發現,外國車廠依然在美國獲得消費者好評,不過眾車廠進步最多的是Volkswagen以及Lincoln-Mercury,至於NISSAN則是少數積分退步者,客戶滿意度位居最後一名。

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▲Cadillac CTS的滿意度在調查中獲得空前新高的分數,車廠表示口碑的建立確實對它們銷售量大有幫助。

由密西根大學發表的ACSI為相當具公信力的年度調查報告,自1994年開始,取樣自全美8萬名消費者的問卷結果。去年Cadillac與冠軍擦身而過屈居亞軍,今年所獲積分攀上歷史新高,以89分和LEXUS並列車廠滿意度第一名。至於第二名,則由Buick和HONDA以及Lincoln-Mercury這三家車廠同分獲得,也就是說,美國本土品牌在前四名中就佔了三位,這是近年來少有的現象,特別是發生在逆境中的美國車市尤屬難得。


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▲FORD今年的進步幅度可觀,讓它們在排名上超前GM及CHRYSLER。

Cadillac的分數在短短一年間進步了4分,這種現象已經多年未曾出現,不過進步最多的,其實是FORD旗下的Lincoln-Mercury以及Volkswagen,達到5分之多。當然,也有車廠不知長進,滿意度節節下滑,NISSAN今年的分數就比去年少4分,位居11家車廠中最後一名。


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▲VW這次在滿意度調查中進步幅度驚人,今年總算高於業界平均。

2009美國消費滿意指標

排名 2009 2008
Cadillac 89 85
Lexus 89 87
Buick 88 85
Honda 88 86
Lincoln-Mercury 88 83
BMW 87 87
Mercedes-Benz 86 82
Toyota 86 86
Volkswagen 86 81
Hyundai 85 83
Chrysler 84 80
Saturn 84 85
Chevrolet 83 79
Ford 83 80
GMC 82 83
Dodge 81 78
Kia 81 80
Mazda 81 80
Pontiac 81 80
Jeep 79 76
Nissan 78 82
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業界平均 84 82

今年美國消費者對三巨頭的滿意度比去年提高,但其實對車廠而言,2009年無疑地是悲慘的一年,不僅銷售數據普遍慘跌三成以上,其中兩家公司最後甚至面臨破產改組的命運;然而這項調查從破產事件前就已展開,顯示美國民眾對於自家品牌還是具備相當的信賴感,並沒有因此失去信心。

在本次車廠滿意度指標的報告中,整體業界平均分數為84分,這個分數也創下這項報告的歷史新高;GM、FORD和Chrysler由於各自的努力,今年集團旗下品牌滿意度總積分比起去年各進步了2分、5分與4分,已然取得豐碩的成果,但在車廠滿意度排行榜上,它們還是落後於亞洲和歐洲的車廠,甚至低於業界平均水準!由此看來,就現實而言,三大車廠未來還有很長的路要走。