全球百大品牌排名 汽車類普遍表現不佳
TOYOTA為唯一進入前十名的汽車品牌 HYUNDAI與FERRARI排名繼續推進
記者：Alegna 2009-09-20 | |
國際品牌顧問公司Interbrand剛剛公佈2009年全球百大企業排行榜，一如預期強勢品牌「可口可樂」依舊盤據榜首，而汽車類品牌則由TOYOTA掄元居第八位，同時TOYOTA也是唯一進入前十名的汽車品牌與日本企業，至於台灣企業則與中國企業一樣，全軍覆沒。
▲去年TOYOTA面臨創業以來首度虧損，依舊在百大品牌評鑑中成為唯一進入前十名的汽車品牌。
全球百大品牌排名是由美國商業週刊與Interbrand所共同合作評鑑，主要評鑑依據為：因品牌知名度獲益的營收比率、未來五年的營收與獲利，以及品牌強度評估，包括市場領導度、穩定度、國際擴展度，再將未來收益考量時間因素，轉換成淨現值(預期收入的現值減去總原始投資)而得到品牌價值。受評單位總營收必須有三分之一來自海外，因此部份地區性的大企業不在評估範圍內。
報告指出，隨著全球化經濟衰退，加上金融界讓消費者失去信心，許多商家主動降價求售的結果，消費者對於品牌的信賴度產生懷疑，而同樣深受其害的汽車品牌無法倖免，品牌總價值普遍下跌，唯一例外是義大利跑車品牌FERRARI，維持平盤。強勢品牌諸如可口可樂，光是去年就推出多達700種新產品，在商品數量與熱量一樣多的情況下，輕鬆地連續九年摘下榜首。
消費者對於品牌信任降低，今年前百大品牌的總價值首度出現下跌，較去年下跌幅度為4.6%。前百大品牌中，兩岸三地全軍覆沒，至於亞洲企業也僅有九家進榜，其中的汽車業包括TOYOTA(8)，HONDA(18)、HYUNDAI(69)、LEXUS(96)，汽車界在2008年失血狀況由此可見一般。
關於詳細百大品牌的排名，可逕往Interbrand.com查看。
汽車類百大汽車品牌的排名，分別為：
| 2009排名 |
2008排名 |
品牌 |
| 8 |
6 |
TOYOTA |
| 12 |
11 |
MERCEDES |
| 15 |
13 |
BMW |
| 18 |
20 |
HONDA |
| 49 |
49 |
FORD |
| 55 |
53 |
VOLKSWAGEN |
| 65 |
67 |
AUDI |
| 69 |
72 |
HYUNDAI |
| 73 |
50 |
HARLEY-DAVIDSON |
| 74 |
75 |
PORSCHE |
| 88 |
93 |
FERRARI |
| 96 |
90 |
LEXUS |
