水星殞落!福特決定廢止MERCURY品牌

記者:Alegna 2010-06-04

成立迄今已有70年之久的美國MERCURY汽車,由於缺乏新車型及對於集團貢獻度偏低的緣故,福特集團在6月2日正式宣布今年第四季就會結束該品牌的所有業務,把剩餘資源移轉給豪華品牌LINCOLN,並且強調不會因此裁員。

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▲MERCURY剛成立時,使用的商標其實是占星學上的符號,取自羅馬神話,這是一個頭戴有翅頭盔、足蹬羽翼之鞋,專為眾神傳信的天使,也就是希臘神話中的宙斯之子Hermes。(亨利福特據此暗喻自己是車界的宙斯)

MERCURY創辦人就是福特創辦人亨利福特的長子Edsel Ford,1939年創建至今超過70年,但因為最近10年產品定位上與福特重疊性過高,加上集團執行長Alan Mulally採取集中資源的策略,近年資源逐漸流失,銷售上與福特產生互斥效應越來越明顯,去年總銷售量更賣不到10萬台,旗下車系因接近產品末期而無新車接續,在面臨斷炊的危機下,遭到福特高層終結營業成為許多人預料中的事。


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▲福特集團在1939年有感於經濟型與豪華型汽車必須另有車型填補,而成立了MERCURY品牌,現行商標實為"M"的變形。

在MERCURY遭到撤除之後,整個福特集團將只剩下FORD及LINCOLN兩個汽車品牌,這也是Alan Mulally上任後陸續剔除“沒有貢獻度的”ASTON MARTIN、JAGUAR、LAND ROVER、VOLVO等品牌之後的必然結果,符合他以主張重整品牌的期待。


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▲1939年推出的MERCYRY 8,售價916美元,具備美國人喜愛的95匹大馬力及V8引擎,一推出就受到美國的歡迎,短短一年內就賣出6萬5千台,MERCURY市場佔有率也攻佔超過2%。

由於在美國,MERCURY的經銷商也會同時銷售LINCOLN汽車,因此原有資源也將轉移給LINCOLN,集團也不需為此進行裁員,此舉預料可降低工會反對的阻力。