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今年，為響應交通部即將推動的「酒後駕車肇事防治活動」，帝亞吉歐率先與台灣大車隊及全省北中南三十家知名夜店合作，將於九月中開始推動完整的「理性飲酒 贏家本色」之宣導活動。
 為宣告「理性飲酒 贏家本色」活動即將在全省夜間通路開跑，昨日（9月11日）下午在台北知名夜店Luxy特舉辦誓師記者會，記者會上亦邀請交通部道路交通安全督導委員會組長劉韻珠小姐、內政部警政署交通組副組長莊鴻鈞先生、台灣大車隊董事長林村田先生及Luxy店經理蘇宸緯先生一同蒞臨，向全民宣導「理性飲酒」的正確觀念。此外，帝亞吉歐特別精心設計「酒後駕車肇事防治」標誌，在記者會上由帝亞吉歐公共事務總監張欽楷先生贈送給交通部道路交通安全督導委員會，此一標誌將成為日後政府推動的「酒後駕車肇事防治」活動之官方識別，透過簡單的圖像，來教育全民酒後務必要採取「指定駕駛」及「代客叫車」的行動。
 ▲Johnnie Walker在三十家夜店內置入「理性飲酒 贏家本色」相關之視覺設計物，包括杯墊、帳單信封及人形立牌等。帝亞吉歐長期在全球宣導「理性飲酒」之觀念，其旗下的所有品牌，包括威士忌龍頭Johnnie Walker亦把傳遞此一觀念給消費者作為所有行銷活動中的重要使命，展現領導企業之社會責任。「理性飲酒」的概念分為許多層面，包括勿空腹飲酒、飲酒時多搭配軟性飲料及水、慢慢間斷式飲酒及最重要的是飲酒後千萬不能開車；然而，根據內政部警政署的數據顯示在政府近年加強宣導及取締下，今年一月至七月間，因酒後駕車而肇事的比例比去年同期少了102件，但交通事故的肇事主因仍以酒後駕車排名第一，共311件，佔21.45%。帝亞吉歐有限公司台灣分公司董事總經理許智生先生對此表示：「這並不是我們所樂意見到的，我們希望消費者在歡樂飲酒的同時，務必要為自身、周遭家人朋友及整個社會負責，因此從九月中起我們將主動與台灣大車隊及全省三十家知名夜店合作，一同落實『理性飲酒』的概念，並抵制酗酒以及酒後駕車等不負責任的行為。」
 ▲台灣大車隊計程車內宣傳刊物為了強化「理性飲酒」之理念，帝亞吉歐旗下品牌Johnnie Walker發展「理性飲酒 贏家本色」活動。在台灣，Johnnie Walker製作出一系列相關視覺製作物，包括杯墊、別針、帳單信封及人形立牌等，將置入在全省三十家知名夜店內，再透過美麗的Johnnie Walker理性飲酒宣導大使在店內與消費者玩電腦互動遊戲，提供台灣大車隊乘車貴賓卡等好禮，來強力宣導「理性飲酒」；此外，1500輛台灣大車隊的計程車上亦有Johnnie Walker宣導文宣，且當民眾撥打台灣大車隊叫車專線時亦能聽到宣導語音。
在全球，Johnnie Walker自去年底開始邀請曾兩度奪得F1賽車世界冠軍車手Mika Hakkinen擔任「理性飲酒」大使。帝亞吉歐有限公司台灣分公司資深品牌經理黃淑娟表示，「因Mika Hakkinen具有F1賽車手的精確及控制力，同時在F1的世界中亦有舉足輕重的地位，因此希望藉由他的知名度及影響力來詮釋『理性飲酒』的精神。」對於這個新任務，Mika Hakkinen開心表示：「我將和過去賽車一樣地接受並投入這個新挑戰，引起大家對『理性飲酒』的重視。」因此Mika Hakkinen決定不遺餘力、身體力行的來宣導「理性飲酒」的負責任態度。
 ▲帝亞吉歐所設計贈予給交通路道安會的標誌概念不論國外或國內，帝亞吉歐及旗下品牌Johnnie Walker始終肩負企業應善盡之社會責任，希望透過贊助F1及所有行銷活動不遺餘力來落實「理性飲酒」之理念。現在帝亞吉歐邀請全民一同加入「理性飲酒」之行列，有效降低酒後駕車肇事之機率。www.jwracing.com.tw
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