保時捷在 2024 年全面更新產品陣容,六大車系中,Panamera、Taycan、911 及 Macan 四款車系皆推出令人耳目一新的世代車型。在五大銷售區域中,保時捷於其中四個區域的銷售皆持續成長,並創下歷史新高紀錄。電動跑車的銷售佔比從 22% 增加至 27%,其中將近一半為純電動車。2024 年,保時捷共交付 310,718 部新車,展現穩健的市場地位。 儘管與前年相比,銷售量些微下修3%,保時捷仍維持優異的銷售表現。值得一提的是,保時捷車主個人化車輛的比例顯著提升,並依個人喜好選配更多配備。
全球市場表現▲保時捷 2024 年全球交付 310,718 部新車,台灣市場表現穩健。保時捷 2024年在歐洲市場(德國除外)共交付 75,899 部新車,相較前一年成長 8%。在德國本土市場共有35,858 位車主喜迎愛車,銷售成長 11%。北美市場則交付 86,541 部新車,同比增長 1%,持續為保時捷最大的銷售區域。海外及新興市場銷售表現再次上揚,共交付 55,533 部新車,年成長 6%。
台灣市場表現台灣保時捷於 2024 年交出紮實穩健的成績單,全年共交付 5,240 部新車,年成長 7%。其中,Cayenne 的交付量大幅增長 33%,經典跑車 911 更實現 66% 的年成長率。718 Boxster 和 Cayman 車系亦成長 50%,而 Panamera 憑藉其強大的產品吸引力,交付量同比成長 17%。此外,隨著 Taycan 和全新純電版 Macan 的加入,保時捷有望延續燃油版車型的成功勢頭,進一步鞏固保時捷在台灣電動車市場的領先地位。
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