2006 MAZDA 全新品牌體驗之旅 感受「心ガ躍る」全新品牌精神與造車概念 記者：haya 2006-08-24

MAZDA Taiwan自1998年10月成立以來，以日式精緻人文品牌形象，成為國產車中最具日本原味的車廠，而優異的產品力讓MAZDA的市場佔有率由1998年的0.7%提升至2006年上半年的7.4%，其雄厚的銷售實力讓MAZDA穩坐國內第五大車廠地位，在銷售及行銷方面的亮眼表現更成為MAZDA全球典範，這也是「日式精緻人文精神」引起消費者共鳴的成果。

隨著時代進步，消費者對於座駕的基本要求提升，對於品牌象徵也更為注重，而MAZDA Taiwan以「日式精緻人文精神」為基石，融入全球全新品牌精神「Zoom-Zoom」的基因，將以嶄新的品牌定位「心ガ躍る」與消費者溝通，將人們孩童時期對速度的興奮與熱情融入「日式精緻人文精神」中，象徵著MAZDA在「運動」、「科技」、「人文」等層次向前邁進一大步。而MAZDA品牌DNA「形之美」、「心之緻」、「力之躍」、仍是闡述「心ガ躍る」的核心，在這三大特質緊密融合下，MAZDA旗下產品不僅擁有優越的價值感，更具獨特的設計、優異的性能與靈敏操控及性能表現。

「心ガ躍る」品牌精神的設計概念已淋漓盡致的發揮在MAZDA全車系上。從造型前衛的RX-8、最具日式質感的Mazda6、獨特設計風格的Mazda3、與新世式RV車款Mazda5，無論是從形之美（Stylish）、心之緻（Insightful）或力之躍（Spirited），皆可窺探出在「Zoom-Zoom」設計概念下所保有的年輕、活力、動感的產品特色。MAZDA Taiwan順應日本原廠的品牌策略與產品的設計概念，將逐步導入「Zoom-Zoom」品牌設計哲學並與日式精緻人文精神相結合，呈現出「心ガ躍る」全新品牌定位。

而「心ガ躍る」的意涵就是將MAZDA所重視的日本人文精神及人與車之間的互動情感，發揮於產品設計上，讓汽車不再只是冷漠的交通工具，而是富涵人性、展現自我風格的新表徵，在全新的品牌設計概念之下，MAZDA全車系添加了MAZDA獨有的日式風格與特質，而各車款除了擁有獨特的外型設計與穩定精準的底盤剛性之外，其優越的品牌形象及具競爭力的價格策略，更是讓MAZDA成為引領全球潮流的主力車廠。

MAZDA Taiwan成功的品牌策略 銷售市佔率持續成長MAZDA Taiwan以日式精緻人文精神，將MAZDA品牌成功經營成為國內第五大車廠，也是國內前五大車廠中唯一最具日式血統的車廠，充分展現出消費者對產品的高度認同與支持。而MAZDA Taiwan的銷售表現於2006年上半年也呈持績成長的趨勢，同時也是前五大車廠成長最快速的品牌，特別值得一提的是MAZDA Taiwan於2006年七月份的市佔率仍較去年同期成長25%，為國內汽車品牌成長率之冠，更顯現出MAZDA精緻的產品形象與優質的產品設計，已受到市場的高度肯定。

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