爭奪LEXUS企劃接班人 千位學子鬥創意
記者：Max 2010-05-17 | |
許多大學生會認為在課堂上所學的理論與現實市場中應用的落差太大，因此LEXUS總代理和泰汽車每年都提供高額獎學金給大學生進行企劃案提案比賽。優勝者除了可以獲得最高40萬元的獎金之外，還可以於暑假時間到和泰汽車進行企業實習，今年的冠軍則由雲林科技大學和中興大學所組成的Love Life隊獲得！
今年的比賽一共吸引352隊1,235人參與競賽。初賽以「Lexus Hybrid Drive與LEXUS行銷策略、品牌價值的關連性」為主題，選出50組進入複賽。複賽再以「Hybrid marketing campaign具體規劃」為提案主題，角逐進入決賽的資格。
而所參賽的學生不凡是商管或是傳播學系研究所的高材生。
評審團的陣容除了和泰汽車高層之外，還有如台灣大學朱文儀教授、世新大學公共關係暨廣告學系專任副教授的許安琪等。許安琪表示可以充分感受到參賽者對於比賽的重視以及準備，不過在內容上以及媒體操作上還是有些不足的地方，這也是缺乏實際媒體經驗的通病。
不過決賽內容是以 及將在台上市的LFA進行產品規劃，而學子天馬行空的創意也讓人覺得相當有趣。獲得第三名的政治大學嗨！布理德隊提出與汽車旅館策略結盟的構想。他們希望與薇閣汽車旅館合作打造專屬LFA風格的房型進行宣傳。但LEXUS部經理劉傳宏隊此提出兩點質疑。一是認為汽車旅館與LEXUS的企業形象不符，再者限量三台的LFA似乎以沒有太強與汽車旅館合作的動機。
不過透過這樣的合作以讓學子們了解一台新車從上市的規劃到售價的決定中間的工作相當繁瑣。而實際操作時的難度更非僅是簡單的藉由CF即可呈現。
總決賽成績
第一名：雲林科技大學、中興大學「Love Life」隊，獨得獎學金40萬元及每人獎盃一座，並可在2010年暑期於和泰汽車進行暑期實習
第二名：政治大學「HI! Bird日安鳥兒」隊，獨得獎學金25萬元及每人獎狀一張
第三名：政治大學「Can We? Yes!」隊，獨得獎學金10萬元及每人獎狀一張
(並列)第四名：政治大學「嗨！布理德」隊，獨得獎學金5萬元及每人獎狀一張
(並列)第四名：台灣大學、交通大學「Influence」隊，獨得獎學金5萬元及每人獎狀一
