英國皇家御用運動休旅車品牌LANDROVER日前發表New 2003 Discovery，並於當日起同步放送由金氏世界紀錄譽為全球最偉大探險家，本身擁有相當LANDROVER車款駕駛經驗的Sir Ranulph Fiennes(雷諾夫、費恩斯爵士) 擔綱主角的電視廣告。

本支TVC(Television Commercial)由全球知名廣告公司Rainey Kelly Campbell Roalfe/ Y&R(RKCR/Y&R)所製播，鎖定上流社會較易接觸的時尚與專業雜誌媒體(如男性時尚雜誌GO與Esquire，女性時尚雜誌Tatler與Vanity Fair，專業汽車雜誌與假日副刊…等)做為傳播管道。希望傳遞LANDROVER品牌承襲悠久傳統，獨特且深邃的品牌精神及核心價值：原創（Authenticity）、探險（Adventure）、膽識（Guts）、優越（Supremacy），以及一路走來始終如一的堅持與信念：「無論路途如何遙遠困阨，LANDROVER永遠前一步到達任何您欲企及之目的地」。

RKCR/Y&R的聯合執行創意總監Robert Campbell說明了為何選擇雷諾夫、費恩斯爵士出演本次的TVC：「如果想說服消費者相信在世界遙遠的蠻荒角落中，矗立著標示New 2003 Discovery上市的海報，還有誰比世界著名的探險家雷諾夫、費恩斯爵士去發現它來的更具說服力？」

影片拍攝地點位於北極圈內的Alaskan(阿拉斯加州)：英國籍的雷諾夫、費恩斯爵士賣力的拖著步伐，踽踽獨行於冰原荒野。漫天冰雪中，一幅New 2003 LANDROVER Discovery的巨大海報，靜靜矗立於白雪暟暟的無人之境。當雷諾夫、費恩斯爵士發現這驚人之作，摘下眼鏡仔細端詳Discovery的新面貌後，他持續前進，正當此時，懸掛於海報上的探照燈同時點燃，耀眼的光芒照亮整面廣告，彷彿點燃生命的悸動。而這道為爵士開啟下一站旅程的信心之光，也同時象徵LANDROVER將在每一個未知的驚險刺激探索裡，陪伴所有偉大勇敢的冒險心靈。

於此同時，RKCR/Y&R運用相同廣告概念，豐富拍攝素材及版本的多樣化。共計四個不同的腳本元素：除雷諾夫、費恩斯爵士的版本外，亦有分別於挪威的冰雪極圈、泰國的蠻荒叢林、紐西蘭杳無人煙的南島與非洲的那米比亞拍攝。使廣告於全球不同地域及國別的傳播頻道放送時，能更加豐富與契合LANDROVER所欲營造的品牌精神。

LANDROVER英國原廠的市場行銷經理Les Knight認為，New 2003 Discovery將繼續傳遞在運動休旅車市場內最為優越的能力，提供更為平順而且具時尚感受的駕駛經驗。目前LANDROVER Taiwan特別於分佈全台的五大展示中心舉行「Discovery 1000」試駕活動。想善用New Discovery去嘗試感受不同型態的生活方式(lifestyle)？請立即洽詢LANDROVER Taiwan客戶服務專線0800-216-188或就近至LANDROVER Taiwan全省展示間進行報名。