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為提前掌握下一階段市場競爭優勢，洞悉市場發展趨勢，LEXUS針對年輕族群，設定長期性互動性的溝通策略，訂定「品牌紮根計畫」，將在今年3月1日起至6月1日舉辦「完美 如何行銷？ LEXUS尋找企業接班人----第一屆LEXUS校園商業個案競賽」活動，第一名的隊伍及所屬學校將可獲得100萬元獎金。
 ▲和泰汽車黃正義執行副總經理「誰是接班人？The Apprentice？」是美國一個收視率很高的電視節目，內容緊湊而有趣，但誰是明日的接班人？以及如何培養接班人？在企業實際經營中，是一項十分嚴肅，而且極為重要的課題。同樣，學校教育，也以培養明日社會菁英，成為各行各業領航人才為職志，而嚐試各種努力。當然，明日的領航候選人，也就是各大學目前在學生，更對如何提昇自我能力，拓展視野，表現最大關心。所以「誰是接班人？」這項課題是企業界、教育界以及青年學子共同關心的課題。
有鑒於此，Lexus將在今年3月1日起至6月1日，提供一個公正而又富挑戰性的舞台----「第一屆Lexus校園商業個案競賽」，供各校行銷高手一同組隊，來挑戰「專注完美、近乎苛求」的個案競賽。Lexus將以品牌經營實際所面對問題以及相關資料，提供參賽同學參考，參賽隊伍，除接受在校老師、Lexus專業人員指導，更須全力投入資料蒐集、現況分析、確認問題根源、擬訂對策及模擬對策後的成效。可以說是精雕細琢，考驗團隊耐力、體力、執著，與專注完美的毅力，對於每一隊參賽隊伍必將有很大的收穫。更重要的是，第一名隊伍及所屬學校將可獲達100萬元獎金(「最佳接班人獎」獎學金新台幣50萬元及獎盃一座，並可於95年暑期於和泰汽車進行暑期實習；所屬學校可獲得新台幣50萬元作為學生獎學金用途)，來鼓勵學校與學子的參與。
Lexus希望藉由這項商業個案大賽，在3個月的競賽期間，除能讓參加比賽同學，對自己的團隊合作、邏輯思考以及行銷專業知識擴展，都有收穫外，也能讓年輕學子一同體驗「專注完美、近乎苛求」的品牌精神，增進學子對Lexus品牌的認知，相信這項競賽必能引起各大學校的高度重視。
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