中國人愛雙B,無可諱言,雙B更愛中國人。即使車廠沒有明講,不過從銷售數據上看來,德國三大豪華汽車品牌:BMW、MERCEDES及AUDI,確實正逐漸將營利重點東移中國大陸,德國本土的影響力已式微。以BMW來說,七月份在中國的銷售量就比去年同期成長82%,而他們在全世界同時期的成長率也不過才9.1%;規模排第二的MERCEDES成長幅度更驚人,七月在中國達到201%的增幅,全球銷售量則僅17%;至於AUDI,七月在中國銷售成長了53%,全球銷量有22.5%是由中國所貢獻,車廠再傻都知道接下來要繼續全力搶攻中國市場。
![]() ▲百年車廠需要中國來幫忙擦亮它的招牌,而中國也亟需外國車廠進入來提升本土的技術水準及經濟規模,兩者互蒙其利各取所需,以往極度倚重的歐陸反而成了配菜。三大車廠在中國表現亮眼,在自己的母國卻是完全另一回事,七月在德國的銷售報表顯示,與去年同期相比,AUDI及MERCEDES都呈現下滑,僅有BMW微幅成長4%。
![]() ▲在中國取代美國成為全球最大汽車市場後,德國車廠也開始倚重這裡的獲利空間。從公司整體獲異來看,向中國靠攏的作法更容易理解;2010前半年,這幾家德國車廠在歐洲營收僅成長0.6%,而VOLKSWAGEN由於旗下AUDI在中國的熱賣,和BMW一樣在七月底宣布他們創造出兩年來最高的季營業額,兩相對比,德國市場的重要性明顯大不如前。
![]() ▲專家預測,中國豪華車市未來雖然腳步會放緩,但成長速度絕對高於平均水準。在中國,豪華汽車品牌一路長紅,然而非豪華品牌卻在中國政府的介入干預經濟過度膨脹的作為下,有了另一番景象;福特與浙江吉利汽車在七月的銷售成績都不如去年同期,而巴菲特力挺的比亞迪甚至直接將原本全年銷售預測砍掉四分之一,短期內將不會有豪華車市那樣亮眼成績。
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