彭于晏代言、衝突式行銷奏效 S60 D4上市月餘接單破百
記者：原廠訊息 2012-10-18 | |
國際富豪汽車自2011年在競爭最激烈的中小型房車市場級距導入全新S60後，藉由優質的產品實力獲得消費者青睞，上市首年就熱銷千輛。為橫向強化產品陣線，國際富豪汽車於今年9月引進全新2.0升S60 D4柴油車型，邀請到新生代人氣影星彭于晏擔任S60 D4代言人，隨著最新電視廣告『Volvo S60 D4 - 跟你想的很不一樣』於國內強力放送。
VOLVO柴油引擎兼具高性能和高經濟性的優異特性更迅速引起年輕族群的熱烈討論和共鳴，全新13年式S60 D4甫上市一個月接單便突破150輛，帶動另一波銷售佳績，今年配額僅250輛的S60 D4預計在11月初就將完售，展現國際富豪汽車向來以創意取勝行銷策略的再次達陣。
國際富豪汽車在行銷策略上向來以大膽及創意聞名，2009年首度與氣質女星張鈞甯合作，以「我要 我自在！My Volvo S40」的獨立自主訴求，創下豪華進口汽車品牌「女性行銷」策略奏效的成功首例。此次邀請到新生代影星彭于晏為S60代言，以「VOLVO不是我的菜，但 我愛！」的衝突式廣告語彚讓觀眾留下深刻印象，廣告於9月中開始播放後，便迅速引起年輕族群和各大網站的熱烈討論；而S60絶美前衛的外觀內裝設計、充沛的動力性能表現、以及領先業界的大無畏安全科技，在廣告中更是一覽無遺。在彭于晏和Volvo S60相互輝映的效果之下，不僅展間詢問人潮暴增，13年式S60 D4上市一個月接單便突破150輛，如此佳績不僅穩定提升VOLVO在國內進口中小型房車級距的市佔率，更讓國際富豪汽車對於S60車系深具信心。
國際富豪汽車導入全新2.0升D4柴油動力加入S60產品陣容，163hp馬力、40.8kgm跑車級大扭力、搭配Geartronic六速手自排變速系統及Dynamic運動化底盤，兼具高性能及15.1km/L低油耗的雙重優勢，也完整了S60車系的產品戰力，S60 D4以152萬元至172萬元的超值售價，精準切入國內進口中小型豪華房車市場，以超越級距的動力、安全科技和舒適等的完整配備，鎖定有意入主的消費者。此外，國際富豪汽車亦同步推出S60購車優惠專案，提供消費者免費升級10件式R-Design空力套件和NT$19,999低月付零利率等雙重優惠。
