多元產品策略奏效 M-BENZ年賣2萬台蟬聯豪車品牌龍頭 記者：Alegna 2016-01-05

台灣賓士橫掃台灣2015年豪華車市，以超過2萬台的掛牌總量締造史上最佳銷售成績，輕鬆達成豪華品牌七連霸的輝煌紀錄。綜觀此驚人年度成績，以一年推出14輛新車型的車海戰術，成功拓展並吸收近30%的全新豪華小車年輕客群，並穩守近60%房車核心產品陣線，同時以重新定位的子品牌Mercedes-Maybach及Mercedes-AMG凝聚金字塔頂端與性能導向客戶消費力。

Mercedes-Benz在2015年創下史上最高新車掛牌數近21,500輛，自2006年來的十年間，整體車市僅微幅增加，而Mercedes-Benz的銷售數量卻大幅增加超過1萬五千輛以上，成長幅度高達+236%，不僅大幅超越整體車市成長，更連續七年獨佔豪華進口車龍頭寶座，年輕化、運動化與豪華質感兼具的產品設計，徹底翻轉品牌熟齡化與距離感，不僅吸引大量年輕新消費族群，更固守原本豪華房車級距領先地位，創造出歷史性的新車掛牌記錄。

翻轉品牌熟齡化與距離感

多元的產品策略，不僅領先汽車產業，新世代豪華小車 (NGCC – New Generation Compact Car) A、B、CLA與GLA年輕且強烈的個人風格，成功搶下全新的年輕菁英族群市場，以全年領牌數5,924輛為整體品牌打下近30%的銷售量，較2014年足足成長+53%之多，更以新世代的C、E與S-Class將豪華主管房車各級距客群穩固，為核心產品線鞏固近六成的江山。而全新商旅車系V-Class與Vito Tourer 的引進，更將商旅市場重新洗牌。甫於第四季推出的新世代豪華休旅大軍，全新的GLC-/GLE-/GLE Coupe陣容將於2016開始展現銷售力道。

同時，瞄準層峰人士與高端性能車迷高消費實力，推出Mercedes-Maybach與Mercedes-AMG兩子品牌，以更明確的品牌定位凸顯產品的屬性，而消費者對品牌的高度肯定，也清楚地反映於銷售數字面，Mercedes-Maybach S-Class從2015年3月正式發表至年底，已迅速累積達81輛的驚人總量，而從賽道無數桂冠淬煉而來的Mercedes-AMG子品牌，也於2015年度累積780輛總數，相較於2014年同期足足成長+70% 之多。

而品牌的出色表現，同樣展現於全球都會微型車代表smart，透過上世代fortwo多款特仕車的創造話題，加上全新世代fortwo與forfour於7月份的正式推出，短短數月便累積了479輛的驚人銷售表現，也較2014年成長了+60% ，在全新forfour到港開始交車後，後勢成長勢必將更為可期。

回顧2015年，台灣賓士引進14種新車型的車海戰術締造新猷，從最嬌小迷你的smart fortwo到豪華寬敞的V--Class，從備受推崇的豪華旗艦車系到全新加入的新世代小車陣容，展現出台灣賓士引進品牌的多元思考，完美呼應消費者的多元需求，能有此亮眼銷售成績，絕非偶然。

身為豪華進口車領導者，台灣賓士在創造銷售紀錄的同時，更以實際的行動回饋廣大客戶，除了導入最新汽車科技Intelligent Drive，全面提升用路人安全，更利用本屆台北國際新車大展，將最新自動駕駛概念車F015帶到國人面前，展現移動科技的未來，也讓台北成為繼拉斯維加斯、舊金山、香港後，實際路測自動駕駛的國際一級城市，充分體現品牌承諾「The Best or Nothing」。

經銷通路拓展計畫逐步實現

Mercedes-Benz除了以多元化的產品策略攻掠車市外，自2012年起逐步落實的「經銷通路拓展計畫」，已陸續啟用關渡、高雄與台南全功能據點，並於12月正式宣佈導入並啟用第一個AMG Performance Center，以AMG旗艦中心的營運方式，整合品牌體驗、最新車款、專屬活動、行銷企劃與專屬的AMG產品銷售及技術服務顧問，在2016年6月底前還將陸續完成台中的兩間與高雄獨立的AMG旗艦中心。

台灣賓士協同經銷夥伴挹注數百億資金，全面升級展示中心及售後服務體軟硬體與人員訓練，不論是導入全球最新品牌建築設計與標誌識別，提升服務品質及系統，重新塑造品牌豪華且兼具時尚的形象，如此龐大的投資計畫，在產業對未來經濟仍存觀望之際，更顯難得，除了力求提供消費者最高規格的品牌體驗外，更代表台灣賓士對於台灣未來的強大信心，與持續深耕在地市場的承諾，不僅帶動產業發展與升級，更創造就業機會，培育國際人才，為台灣的未來注入動力。

打造企業公民標竿

除了引進最新車型與最尖端的智慧安全科技外，台灣賓士亦以企業社會公民的使命發揮最大影響力，深耕市場同時也要幫助社會達到更美好願景。因此，加強企業社會責任的能量，是台灣賓士於2015年列為重點的努力目標，年初即規劃五大範疇積極投入，包含員工發展、幸福職場、合規誠信、文化贊助的「星盛事」及社會公益的「星夢想」；此外也同時於企業內部成立「永續發展委員會」，將工作委員團隊提升為功能性委員會，讓台灣賓士於企業社會責任之發展更具系統化。

2015年起，【星夢想‧生態復育計畫】開始投入山林復育計畫，成立世界首座台灣原生樹種保育園區「Mercedes 福爾摩沙森林」，號召員工、經銷商、與車主一起為台灣這片土地付出實際的行動。同時，更在天下雜誌所舉辦的2015年百大「天下企業公民」中脫穎而出獲得外商企業第四名，以品牌的影響力帶動正面向上的力量，建立起汽車業界值得信賴的領導者形象。

福特六和中壢廠區　第一期太陽能光電竣工送電