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德國汽車製造廠BMW，從2002年起接手著名英國車廠ROLLS ROYCE後，便著手研發新一代的豪華車雛形。經過一年的時間，日前BMW正式對外發表具有BMW基因的第一輛ROLLS ROYCE「Phantom」，這輛集結科技與奢華配備於一身的房車，未來將與VW接收的BENTLEY、M-BENZ主導的MAYBACH等品牌，共同瓜分富豪級超高級房車市場。
 據了解，BMW公司是於1998年買下ROLLS ROYCE這個品牌經營權，不過當時卻和VAG集團發生爭議，主要是原為兄弟品牌的ROLLS ROYCE和BENTLEY，過去始終共享開發與生產資源，而在交易後兩品牌一分為二，問題是裝配廠以及工人實際上是屬於VAG集團，且經銷商體系和客戶資料庫都尚未架構完成，對當時的BMW來說無疑是一燙手山芋。
 在BMW派出高層走訪以及調查市場後，BMW掌握了主要的研發方向，威嚴、氣派和穩重，均是新ROLLS ROYCE的產品走向。這次的新車型Phantom正是該公司對這些特質的詮釋和概念，全車設計靈感源自於ROLLS ROYCE六零年代Silver Cloud的線條，在BMW重新賦予豪華配備和動力科技後，使Phantom如車名般，散發懾人的神秘魅力。這種印象目的在保留ROLLS ROYCE長久堅持的沈穩和莊嚴，但是部分車評人士則表示，車長超過五點八米的Phantom，給人的感覺太過嚴肅且具有壓迫感，並強調頂著「飛天女神」光環的ROLLS ROYCE，似乎讓BMW陷入了品牌經營的迷思中。
 卻外型上的特色，Phantom其實包含許多獨特設計，包括向兩側敞開的後車門設計、漏氣還能續航兩百公里的輪胎、自動雨傘開啟裝置和雪茄濕度控制系統等。車內組裝悉數於英國當地完工，輸出強大的6.75升V12引擎則是由BMW德國原廠組裝，其輸出最大達453匹馬力，可以看出從裡到外極盡豪華之能事。市場策略方面，未來主要市場著眼在北美地區，其次為歐洲市場，預計售價約為38.2萬美金。
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