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還記得筆者去年跟隨南陽實業一同到韓國與德國進行參訪時候，便曾經參觀過於2014年5月開幕，位於首爾市中心精華地段的HYUNDAI Motorstudio SEOUL，也是HYUNDAI所成立的第一座品牌形象館，來展示HYUNDAI的品牌形象與精神，讓消費者對於「汽車」本身與HYUNDAI汽車都能有更為深入的認識，而不是一個華麗的賣車展示空間。
 之後HYUNDAI汽車又在2015年1月於俄國莫斯科成立了第一座海外的品牌形象館，同樣是以讓當地消費者先了解HYUNDAI汽車在設計與生產等各個面向的思維概念，來與消費者溝通並建立品牌在消費者心中的形象。 
而在今年的韓國參訪行程中，原廠則邀請我們搶先參觀在今年4月8日才正式開幕的高陽HYUNDAI品牌形象館(HYUNDAI Motorstudio Goyang)，這座位於首爾西北邊京畿道高陽市的大型品牌形象館的總建築面積達63861平方公尺，其中建築物部分為地上九層、地下五層設計，總共耗資約一百億台幣，花了45個月工期來完成。館內的設施包括了展示區域、維修服務中心、大禮堂、咖啡廳、餐廳與館方人員的辦公區域等，館內則有617位工作人員。 
這座規模數倍大於首爾形象館的高陽HYUNDAI品牌形象館除了同樣以展示物讓民眾了解HYUNDAI在汽車設計與生產上的理念外，更希望以汽車主題公園的概念，讓所有來館的遊客能夠享受到探索汽車世界的愉快體驗，並對HYUNDAI汽車品牌與車款有完整的認識。
常設展示區整個形象館分為常設展示區與主題展示區，其中常設展示區在一樓部分所陳列的展品都強調參觀者以按鈕互動的方式，來了解一部車從最開始的鋼鐵原料熔化，是怎麼樣經過衝壓、焊接、塗裝、組裝等各個程序來完成一輛車的製造。而在「0樓」的區域，則是展示HYUNDAI在多個汽車科技領域中的研發思維，像是安全氣囊、撞擊安全、空氣動力、聲學(靜肅性)表現與動力系統，以創意的方式來做展現。 
來到三樓，首先你可以看到一個由1410根鋁棒所組成的裝置藝術，這些鋁棒會上下移動形成各種不同形狀的變化，其概念就是展現HYUNDAI的汽車流動設計美學。而當你接近或伸手靠近這些鋁棒時，這些鋁棒同樣會有上下移動的動作來回應，比喻人與車之間的互動關係。而在同一樓層的虛擬實境劇場，你只要坐在座位並戴上虛擬實境的眼鏡，就可以開始跟著HYUNDAI的WRC車手一起體驗一段越野賽車狂飆衝刺的熱血刺激之旅。 
主題展示區至於主題展示區的部分，位於L樓的廣大展示空間內，展示了包括HYUNDAI、GENESIS、KIA與HYUNDAI商用車等品牌的各式車款，猶如一個小型車展舞台。四周也有大型螢幕播放HYUNDAI汽車相關的視頻。旁邊有個名為「Loop」的裝置藝術品，其概念是從鋼卷中所伸出的鋼軌來傳達汽車可持續性價值。 
在軌道上跑的小型攝影機會持續穿梭於各個零組件間並將所拍到的畫面顯示於Loop下方的螢幕上。在位於台北內湖的HYUNDAI品牌形象館中看到的其姊妹作「Ensemble 機械狂想曲」，就是從韓國直送到台灣的。來到二樓，由於HYUNDAI有成立車隊參與WRC世界越野拉力賽事，所以規劃了一個空間來展示他們的i20廠車以及相關的零件、資料等，相信賽車迷們會很有興趣。 
戶外主題試乘體驗除了乖乖地站著看靜態展示外，館方所規劃的五種戶外試乘主題更是HYUNDAI高陽品牌形象館的一大特色。這五個主題包括了最新車款搶先試乘、先進節能科技的IONIQ電動車試乘、乘坐Solati露營車到露營場體驗戶外休閒樂趣、豪華旗艦EQ900尊榮試乘體驗與現在車界最熱門話題的自動駕駛車試乘體驗。可惜我們這次是搶在形象館還沒開幕尚在裝修階段就先過來參訪，所以沒機會體驗到IONIQ自動駕駛車的先進自動駕駛技術，看來明年應該再來一次。 
以如此大資本、高規格所成立的高陽HYUNDAI品牌形象館，絕對符合原廠所稱的「汽車主題樂園」資格。而在這個博物館規模的品牌形象館背後之意義，更代表著這個集團已經不僅僅是追求賣車款商品、汲汲營營於追求利潤而已。反而更像是對韓國自己以及向全球的消費者宣告，他們以經擠入全球車壇的強權圈之中，而且還會繼續向前邁進。下次有機會到韓國旅行的話，不妨過來參觀一下，相信會獲益良多。 
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