網路豬頭大作戰：誰扼殺了明日報？ 記者：Kevin 2001-02-22

自詡為第一份「網路原生報」的「明日報」日前已結束營業、推薦其中150位員工轉移至香港「壹週刊」而落寞收場，曾被譽為「台灣網路教父」的發行人詹宏志在2月21日早上親自召集所有員工談話，解釋公司裁員痛苦決定的原因與辦法，並向員工致歉和致謝，他在給員工的信上表示：「在新聞的表現上，在網路特性的探索上，明日報工作同仁的出色都讓我感到驕傲，你們沒有做錯什麼，錯的是下決定並籌措資源並做這件事的人」。

到底誰扼殺了明日報？是詹宏志自省式地指「下決定並籌措資源做這件事的人」？還是大環境的問題？難道網路根本就是人類有史以來最昂貴的春秋大夢？

筆者以為，如果事情再不改善，那麼未來仍會有大型的網站陸續倒閉收場，而且都是像明日報一般，直到前一天晚上，員工才收到通知，而主事者在先前也會嚴正聲明否認一切可能倒閉的傳言。那麼網路的世界會變成什麼？會變成一個新時代的通訊、溝通、遊戲平台，而不會再具有媒體的定位。

事實應該如此嗎？網路上真的不允連lash;有媒體的存在嗎？「明日報」的經驗告訴我們，內容好的網站雖然有很多的網友欣賞與支持，但是廣告主的贊助卻少到不足以填牙縫，網友也認定看好的網路內容應該是免費的（這不正是網路經營者一向標榜的嗎？）因此商業模式本來就不健全。哪邊出錯呢？網友的錯還是廣告主的錯？還是經營者本身沒看清楚事實的錯？在這之前，奇摩站賣給雅虎是幸運的，但楊致遠更聰明，印股票來買，誰知道未來幾年YAHOO!的股票能值多少錢？

唯一可以肯定的事實是：使用網路的人確實越來越多了，筆者的小姪兒在小學三年級就開始學上網，小表弟小學六年級要交個人網站作業，弟弟在網路上交了知心女友，老爸每天在網路上看股票，我當然得每天與網路為伍，網路斷線比愛車壞了還令人心急。這一切，相信在你的身邊同樣也感受得到。前年底Auto Online發表時，我們的名片上有網址，有電子郵件信箱，還算是挺新潮的，現在呢？誰家公司沒有網址？誰的名片上沒有印E-mail？

那就奇怪了，網路的使用者越來越多，而投入網路世界的人大多數是聰明的（當然也有很多豬頭，我是其一，看下去就知道）為何這麼多的智慧與金錢投入網路世界，卻仍舊創造不出美麗新世界？筆者認為最主要的原因在於：大家都做對了少部分的事情，做錯了大部分的事。也就是說，大多數投入網路的人，在現實中是聰明的，在網路世界中就變成了豬頭。不信？以下一一舉證給您聽：

豬頭1號：網路工程師

網路工程師是網路世界中最大的豬頭，因為他們不斷地開發嶄新複雜新的技術、新奇有趣的餿主意，致使不懂網路的人非常害怕地認為「不使用網路就會被淘汰」，於是一窩蜂地投入大筆的資金高薪聘請優秀的工程師來寫程式、設計網站、架設網路系統....導致全世界一致認定：網路就是未來。由於優秀的工程師們創造出來的高度樂趣，使得年輕學子莫不運用網路交友、聊天、玩遊戲，致使課業荒廢、視力減退、體力衰竭...。因此網路工程師是最大的原罪，網路之惡，莫過於斯。

不過，網路工程師是本波網路股下殺唯一的優勝者，雖然最後也可能是優先被裁員的一群，不過薪水高、待遇好、遣散費也不錯，足以支撐未來三年不用工作，不過，可能該考慮改行了。因此網路工程師確實是令網友喜愛，令金主憎恨的一群豬頭，列為豬頭1號絕不為過。

豬頭2號：網站經營者

網站經營者是網路世界最可憐的豬頭，雖然沒有一個肯承認。他們找比他們更聰明的人來 幫忙花錢，卻沒有人肯告訴他錢花太多了。想賺他錢的遠比想付錢給他的多上百倍，這樣險惡的生意，居然還有這麼多人要做，不是豬頭是什麼？瀏lash;路邊攤都有現金收入，網站呢？連辛辛苦苦得來的廣告贊助都得開三個月的支票。

有句老話說得好：「如果你想害一個人，就鼓勵他辦雜誌。」現在這句話已經不適用了，因為搞網站的更豬頭，會被辦雜誌的低價承接。

豬頭3號：網友

奇怪，為何要稱呼「網路使用者」為「網友」呢？因為對於網路上來訪的使用者而言，確實是「交交朋友，談錢傷感」，網友是最惹不起、又不得不張開雙臂熱誠歡迎的一群，他們是網路財富的希望，所有的電子商務、廣告效益都期望在這群人身上得到好的收穫。不過，這群人可不這麼想，他們認為，我來你的網站幫你增加流量，是你的榮幸，你的Page View沒有我，是你的損失，頻寬不足以歡迎我，那是你的錯！橫豎少了明日報，我還有中時、聯合、東森可看，看死一家算一家。

所以豬頭3號是網路的希望，也是網路的失望，未來也不要有太高期望。能夠稱職地扮演這麼完美的豬頭角色，實在是人類歷史首見。

豬頭4號：廣告主

廣告主算是最不豬頭的豬頭，因為廣告預算嘛，愛怎麼花就怎麼花，隨他的意思。不過，廣告主犯了一個小小的錯誤，就是自己忙得沒時間上網，因為太忙了，光是桌上每天送來爭取預算的報紙、雜誌、企劃案就不勝其擾，誰還上網去找自己麻煩？因此，他們的產品可能在網路上已經被罵得臭頭了，他們也沒有反應，反正眼不見為淨，負責廣告的人自己也不見得需要負擔成敗風險。而且，網友嘛，隨便放話也不見得是真的。所以搞廣告的人（指廣告公司的可憐蟲，連豬頭的封號都輪不到他們）最頭痛承接網路的案子，一來以前學校沒學過，向豬頭1號（工程師）請教有失尊嚴，面對豬頭2號時允允諾諾，完全同意網路是未來的理論，卻從來不與豬頭3號接觸。因此在網路世界中，廣告主相當於救世主，因為救世主不肯點頭，明日報這麼有名氣也得倒，詹宏志面子這麼大也無效。而且，救世主是不可能跟子民們親暱地生活在一起的，頂多派些信徒與大家打打招呼，敷衍敷衍。

豬頭5號：就是你

你至少具備以上一種頭銜，還意猶未盡地在網路世界中魂遊太虛，意圖是什麼？想看免費的內容，不想看太多的廣告，想得到一切的好處，不花任何的費用。搞得提供上網服務的ISP絞盡腦汁耗盡黨產提供廉價的上網服務，遊戲公司在7-ELEVEN免費送光碟給你玩，還得提供一段時間免費地玩。入口網站要提供免費空間讓你做個人網頁，免費E-mail信箱讓你傳播八卦。要你在網路上刷卡買東西就像要你的命，上街購物可闊綽的很。要你加入個會員就考慮半天下次不來了，免費讓你看還嫌網站做得不夠好。你到底還要什麼？反正網路的世界上，豬頭1號遲早要轉行，豬頭2號多得死不完，豬頭3號（也是你）貪吃又小氣，豬頭4號等著被推翻（10年後吧，當豬頭3號有人升級為4號時），豬頭5號的你∼∼網路的未來就看你了。

結論：我所認識最不豬頭的人

一個是我娘，一個是我老婆。

我娘早就懶得想什麼是網路了，反正他的生活就是跟姐妹淘們唱歌吃飯玩耍，我老婆與網路的唯一接觸就是叫我開電腦讓他上網跟別人打麻將，這兩位我所認識最不豬頭的人壓根兒看不到這篇文章，因此網路的未來如何？她們會說：「干我啥事？」。

我終於了解：最不豬頭的最好方法，就是不要屬豬。網豬們，投胎去吧！

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