NISSAN創意新行銷 實況網路小說也來造勢

記者:Alegna 2008-01-04

兩年一度的台北車展正如火如荼的進行中,現場每日爆滿擠得水洩不通,各家車商無不使出渾身解數,各出奇招,目的就是要吸引觀眾一探究竟、一飽眼福。 NISSAN結合KUSO網路小說家與車展show gril竟創造出另一形態的車展行銷.最近網路上出現一部標榜實況的網路小說「秀girl遇到冰」,由網路上知名的作者食凍麵(Stoneman)操刀,內容敘述一段純純的愛情爆笑喜劇,不小心看到演出彩排的宅男小冰冰,一見鍾情LIVINA小姐的浪漫故事。值得注意的是這部小說結合了時事,以年輕族群為目標,不但將LIVINA特性以幽默逗趣的手法展現出來,也提供讀者十足的娛樂效果。

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此外,發揮網路媒體互動的特性,小說的情節加入網友討論區投票的意見,有如連續劇般發展。上萬網友的熱烈討論,劇情發展居然讓其中男女主角於車展期間活生生的現身,上演一幕真實的車展求愛過程,也為此次的車展增添不少有趣的話題。這樣的行銷手法,不但化虛擬為真實,也成功的引起現場騷動與車子的置入性行銷。

這個由知名網路小說家食凍麵(Stoneman)所操刀的部落格,橫跨了蕃薯藤及無名小站兩個部落格平台,在短短三周內創造了近十萬人次的網友上網觀看,並且引發熱烈討論,從車展當天來現場一探究竟的觀眾,就知道部落格的魅力了。帶著好奇與新鮮,觀眾爭睹這實況小說的一幕,這樣的行銷手法確實也達到了廠商與部落客雙贏的目的。

YAM部落格: http://blog.yam.com/stonemanwin 無名小站: http://www.wretch.cc/blog/stonemanwin