代理數十種國際知名啤酒、烈酒及調酒的廷漢企業董事長柯廷漢(Michael Cottingham)昨天指出，從全球到台灣，Corona的市場策略，均強調健康、明亮、戶外的頂級形象，並持續與各類最流行的運動結合，像是F1-Boat、Dakar Rally、Super Sport..等等。他強調，今夏在台灣，將透過贊助法拉利F1台灣巡迴展、舉辦法拉利精品抽大獎、全台舉行全國酒吧軟式飛鏢王競賽…等，強化運動行銷的頂級品牌形象。再加上與知名超商、超市、量販店等舉辦一系列的促銷回餽活動，他預期，今夏Corona的銷售量較去年同期將大幅成長30%以上。
具有多年市場行銷及業務資歷的廷漢企業商務總監馮維澤分析，Corona不但在台灣市場奪下年輕族夜店銷售排名第一，在北美市場，更是進口啤酒銷售第一名。Corona極受消費者喜愛的主要特色是，清澈爽口的風味與絕美透亮的瓶身，再加上與各類健康的戶外運動結合的高級形象，已成為領導時尚與口感的進口啤酒第一品牌。
運動行銷是今年成夏起Corona打響知名度、深植年輕消費者腦海中的全新話題！廷漢企業指出，今年三月在墨西哥舉辦的WRC世界拉力錦標賽中，Corona就是主要贊助品牌，這場賽事，是自1988年美國Olympus越野賽停辦之後，15年來首度在北美洲舉辦世界級的賽事，在全球年輕族群中引起熱烈迴響！
今年五月23日，Corona為了回饋祖國並積極推廣健康的賽車運動，宣部設立「Corona Cup」，提供約330萬新台幣的高獎金給Champ Car。而這並不是唯一Corona所贊助的活動。像是Supersport World Championship(極限運動世界盃)、Superstock European Championship、MX1-Moto Cross world Championship、F1-Boat Corona Extra Trophy、Jet Skiing、Mountain Bike World Cup、Porsche Cup and Paris Dakar 2004等等，Corona Extra啤酒的知名度在國際上透過這些賽事備受矚目，馮維澤強調，今夏起，將夾帶強大的運動行銷形象全力攻佔台灣啤酒市場。
Corona在全球的賽事上動作頻頻，而在台灣也有贊助一系列的活動，將Corona 的運動精神延續下去。廷漢企業指出，首先開跑的是法拉利F1巡迴展。為了配合此次F1賽車首度來台將會有全省5場巡迴展，當中都可見到Corona Extra的身影。
Corona Extra也將自8月起舉辦為期一個月的摸彩活動，消費者只要購買一手Corona Extra啤酒，就有機會在9月底親臨上海觀賞F1大賽，以及多項F1賽車精品。另外自2004年6月起每月之第一個週六、晚上9:00至11:00止。CORONA特別舉辦2004年Corona Cup全國酒吧軟式標王大賽。目前全省共有60台Arachnid飛鏢機，參賽者只需購買2瓶Corona Extra 即可參加競賽。總獎金及獎品超過NT$200,000，還有機會代表台灣為國爭光。對於賣場的通路Corona也沒輕視。即日起在各大超商、賣場都將會有促銷活動。
